春天會來臨!解讀FPD2009中國平板大展

○  FPD China 2009四大看點

一、圍攻IPS硬屏

    得益于LG Display去年積極而有效的推廣工作，“IPS硬屏”在不知不覺中甚至成為了不少人心中高性能液晶面板的代名詞，這影響了很多消費者的購買決策。而面對這一局面，本次參展的其他三家生產VA類型液晶面板的廠商：三星、友達、奇美仿佛是做好了約定，都將攻擊目標鎖定在了IPS硬屏上，正所謂“樹大招風”不是。而從形式上看，同為韓國企業的三星下手明顯更重：在面對LGD的展臺區內設置了VA屏和IPS屏效果的直接對比展示臺，通過非常直觀的形式解釋其S-PVA技術的優越性。而兩大臺灣企業友達和奇美則顯得含蓄不少，只是通過各種講座和部分宣傳資料來介紹VA技術的優勢。因此我們也預測在今年的終端市場上，VA類廠商很有可能會展開一場針對IPS硬屏的反擊戰。

二、“家電下鄉”，終端廠商成香餑餑

同時出現在某產品上的奇美LOGO和IPS硬屏LOGO

    國家“家電下鄉”策略的出臺不僅為電視整機廠商帶來了希望，也為上游面板廠帶來了一份寒冬中的大禮。因此在本次展會中，兩大面板廠商奇美電子和LG Display均圍繞終端電視廠商，展開了一場非常激烈的爭奪戰。例如LG Display 就設置了一個專門的TruMotion240Hz技術展區，其中的重點并非240Hz技術，而是來自長虹、康佳、海信、海爾、TCL、創維這六大國產品牌即將上市的240Hz機型展示。奇美電子雖然沒有聯合終端廠商展出具有新技術的成品機型，卻在很多細節方面下了功夫：無論是自己展臺的宣傳，還是在二層終端電視展區，奇美“AGT超能屏”的LOGO可以說是無處不在。奇美甚至還將頗有名氣的“奇美咖啡館”搬進了展館之內，觀眾們在參觀之余還可以享受到免費的咖啡，這種宣傳手段也頗的觀眾的好感。

三、SAMSUNG死磕 LGD 韓系兩大廠同室操戈

    作為同樣來自韓國的兩大面板巨頭，韓國三星和LG Display在本次展會上表演出了一場赤裸裸的短兵相接戰。首先從展臺的位置來看，三星和LGD幾乎是同面而對，兩者之間的直線距離只有短短的2米左右，現場情況往往是這邊剛開始放大音量宣傳，對面就會立刻采取同樣的行為反擊。而從產品結構上看，無論是3D顯示技術，還是采用LED背光的超輕薄產品，兩廠商都拿出了旗鼓相當的產品，大有一副誰也不讓誰的架勢；不過真要說到力度，LG Display的表現還算中規中矩，并沒有點名道姓指出S-PVA技術的不足，反倒是三星拿出來一副誓不罷休的態度，不僅專門設立了S-PVA/IPS屏幕效果對比展區，還制作了專門的演示片，很直接的強調自身技術相對于IPS的優勢，毫不給對方面子。

四、環保&節能 綠色主題成主旋律

    節能環保已經成為本屆展會上絕大多數廠商的共識。節能環保不僅包含了節約能源的概念，還包括很多相關的概念，例如：采用對環境和人體無傷害的環保材料；更輕、更薄的物理規格以降低生產、物流、倉儲環節對環境的破壞。例如，LG Display本次就展出了一款耗電量在40W左右的32吋液晶面板，其耗電量也就相當于一個普通的白熾燈；AUO/CMO也展出了耗電量在130W以內的46吋液晶面板，比以往的同尺寸產品功耗降低了約30%；三星則展出了最薄7.9mm的液晶電視整機，雖然還屬于概念性產品，但是帶給現場觀眾的視覺沖擊力的確是非常震撼的。此外，不少終端廠商也給現場觀眾帶來了節能產品，例如創維的一款耗電量在80W之內的32吋液晶電視整機，就比以往的同尺寸產品節電50%以上。

    除了本次展會表現出來的已上幾個看點，我們發現等離子行業的相關上游企業照例缺席本次FPD China 2009，整個平板展會也就幾乎成了液晶技術的展示舞臺，這也讓人多少有些遺憾。