諾基亞的野心：從稱霸GPS手機(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)LBS

    對于諾基亞來說，可怕的不僅僅是Google與微軟。蘋果在07年6月29日正式發(fā)售其首款手機(jī)產(chǎn)品iPhone。類似于iPod產(chǎn)品系列，蘋果宣稱iPhone提供的不僅僅是設(shè)備，更是內(nèi)容與服務(wù)。內(nèi)容與服務(wù)！恰恰是諾基亞的薄弱環(huán)節(jié)。

蘋果推出的劃時代手機(jī)iPhone

    回想諾基亞宣布拆分重組的時機(jī)，恰是蘋果iPhone發(fā)售前一周。此次調(diào)整包括：多媒體部門，手機(jī)部門以及商務(wù)手機(jī)解決方案部分合并為設(shè)備部門；企業(yè)解決方案拆分部分業(yè)務(wù)后改面服務(wù)與軟件部門；獨立出市場部門將負(fù)責(zé)管理未來諾基亞的產(chǎn)業(yè)鏈、銷售渠道以及市場活動等。

    明眼人一眼就可以看出，原來圍繞手機(jī)生產(chǎn)的全部三個相互獨立部門：手機(jī)部門、多媒體部門、以及企業(yè)解決方案部門的商務(wù)手機(jī)部分全部統(tǒng)一到設(shè)備部門。手機(jī)以及其他通信設(shè)備的生產(chǎn)將是未來諾基亞的后院。而服務(wù)與軟件部門將擔(dān)負(fù)起企業(yè)系統(tǒng)業(yè)務(wù)，軟件產(chǎn)品，以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等。

    手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)融合的趨勢日趨明顯，內(nèi)容與服務(wù)將趨于主導(dǎo)。這樣的大環(huán)境下，諾基亞顯然比Google與微軟處于劣勢。而LBS是目前最能捕獲用戶的“內(nèi)容”與“服務(wù)”，一旦客戶偏好被迎合，諾基亞就成功站到了未來手機(jī)市場的競技場上。

    從手機(jī)市場份額的爭奪到GPS手機(jī)的前景，從對未來企業(yè)的定位到長期競爭中的立身。一番思索之后我們驚醒地發(fā)現(xiàn)，這哪里是諾基亞的什么野心，分明是一個企業(yè)對未來形勢的判斷與應(yīng)對。占得先機(jī)，贏得未來，百年字號如何形成？如何應(yīng)對挑戰(zhàn)？希望解讀諾基亞的“陰謀”可以讓國內(nèi)企業(yè)想得更多、更遠(yuǎn)一點。<